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Cuánto se paga en cada sector

Precios de los contratos públicos

¿Cuánto se paga por la publicidad, la comunicación y los estudios en los contratos públicos?

Lo adjudicado por ayuntamientos y organismos públicos en toda España en la publicidad, la comunicación y los estudios (campañas de publicidad y marketing, comunicación, encuestas y estudios de mercado) en los últimos 12 meses, en 15.285 contratos que hemos recogido, con sus importes sin IVA.

Importe mediano
60.000 €
adjudicado, sin IVA, de los contratos con licitación
La mitad, entre
30.000 € y 162.145 €
percentiles 25 y 75
Contratos recogidos
15.285
en 12 meses; 13.772 de ellos, menores
Rebaja media del ganador
6,6 %
sobre el presupuesto
Ofertas por contrato
2,9
de media

En los últimos 12 meses (del 05/10/2025 al 04/10/2026) hemos recogido 15.285 contratos adjudicados de publicidad, comunicación y estudios en toda España, por 501.756.189 € en total, 13.772 de ellos contratos menores. Los que tuvieron licitación (1427) se adjudicaron por un importe mediano de 60.000 €: la mitad, entre 30.000 € y 162.145 €. Los contratos menores (de menos de 15.000 € sin IVA en servicios y suministros y de menos de 40.000 € en obras) se adjudicaron por un importe mediano de 1990 €. El ganador rebajó de media un 6,6 % el presupuesto y llegaron 2,9 ofertas por contrato (en los contratos con licitación). Quienes más contratan: Gerencia de Servicios Sociales de la Junta de Castilla y León (5903 contratos), Presidencia de la Diputación Provincial de Ciudad Real (441) y Consejería de Agua, Agricultura, Ganadería y Pesca de la Región de Murcia (429). Las empresas que más ganan: UNIPREX SAU (251 contratos), RADIO POPULAR SA (239) y SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSIÓN, S.L. (205).

Las cifras salen de los contratos adjudicados que hemos recogido de la Plataforma de Contratación del Sector Público, las plataformas autonómicas que agrega y los contratos menores que publica, con sus importes de adjudicación sin IVA. No son todos los contratos públicos de España: tómalas como una referencia.

Cuántos contratos hay de cada importe

Importe de adjudicación sin IVA, con los contratos menores y sin los que no se pueden comparar (lo explican las preguntas frecuentes).

  • Menos de 15.000 €13.776 contratos, el 91 %
  • De 15.000 € a 40.000 €427 contratos, el 3 %
  • De 40.000 € a 100.000 €435 contratos, el 3 %
  • De 100.000 € a 250.000 €250 contratos, el 2 %
  • De 250.000 € a 1.000.000 €192 contratos, el 1 %
  • 1.000.000 € o más75 contratos, el 0 %

El contrato mediano en cada provincia

Publicidad, comunicación y estudios: las provincias con datos bastantes, del importe mediano más alto al más bajo (contratos con licitación, sin IVA).

Quién compra más en toda España

  1. Gerencia de Servicios Sociales de la Junta de Castilla y León

    5903 contratos por 12.081.457 €

  2. Presidencia de la Diputación Provincial de Ciudad Real

    441 contratos por 1.059.875 €

  3. Consejería de Agua, Agricultura, Ganadería y Pesca de la Región de Murcia

    429 contratos por 1.781.013 €

  4. Presidencia del Patronato Provincial de Turismo de la Diputación de Cádiz

    302 contratos por 2.549.690 €

  5. Consejería de Infraestructuras, Transporte y Vivienda

    287 contratos por 1.885.179 €

Quién gana más en toda España

  1. UNIPREX SAU

    251 contratos ganados por 1.182.722 €

  2. RADIO POPULAR SA

    239 contratos ganados por 1.401.075 €

  3. SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSIÓN, S.L.

    205 contratos ganados por 2.148.791 €, con una rebaja media del 0,0 %

  4. GRUPO DE COMUNICACIÓN PROMECAL, S.L.

    147 contratos ganados por 709.056 €

  5. SAIATID DE CASTILLA Y LEON SL

    114 contratos ganados por 56.513 €

¿Quién suele ganar en cada organismo, y a qué precio? En cada licitación, Pro enseña quién ganó antes en ese organismo y con qué rebaja: qué incluye Pro.

Contratos de ejemplo en toda España

Los más recientes de precio típico (entre los percentiles 25 y 75), con el enlace a su anuncio oficial.

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Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta un contrato público de publicidad, comunicación y estudios?

En los últimos 12 meses, el importe mediano de adjudicación de los contratos con licitación fue de 60.000 € sin IVA: la mitad se adjudicó entre 30.000 € y 162.145 €. Los contratos menores (de menos de 15.000 € sin IVA en servicios y suministros y de menos de 40.000 € en obras) se adjudicaron por un importe mediano de 1990 €. Cada contrato tiene su objeto y su duración: la cifra sirve de referencia, no es una tarifa.

¿Con cuánta rebaja se gana?

El ganador rebajó de media un 6,6 % el presupuesto de licitación, en 1327 contratos con licitación y con el dato publicado.

¿Cuántas empresas se presentan?

Llegaron de media 2,9 ofertas por contrato, en 1705 contratos o lotes con licitación y con el dato publicado.

¿Quién gana más contratos de publicidad, comunicación y estudios?

UNIPREX SAU (251 contratos), RADIO POPULAR SA (239 contratos), SOCIEDAD ESPAÑOLA DE RADIODIFUSIÓN, S.L. (205 contratos), en los últimos 12 meses.

¿Qué organismos contratan más publicidad, comunicación y estudios?

Gerencia de Servicios Sociales de la Junta de Castilla y León (5903 contratos), Presidencia de la Diputación Provincial de Ciudad Real (441 contratos), Consejería de Agua, Agricultura, Ganadería y Pesca de la Región de Murcia (429 contratos), en los últimos 12 meses.

¿De dónde salen estos datos?

De los contratos adjudicados del 05/10/2025 al 04/10/2026 que hemos recogido de la Plataforma de Contratación del Sector Público, las plataformas autonómicas que agrega y los contratos menores que publica, con sus importes de adjudicación sin IVA. No son todos los contratos públicos de España: las cifras son una referencia. Entran los contratos con el código CPV 793 (Investigación mercadotécnica y económica; sondeos y estadísticas): campañas de publicidad y marketing, comunicación, encuestas y estudios de mercado. El precio (la mediana, el rango y los tramos) no cuenta los contratos con lotes sin adjudicar, los acuerdos marco con varias empresas en un mismo lote ni los adjudicados por menos del 30 % de su presupuesto: su importe no se puede comparar con el de los demás. Se recalculan cada mes.

¿Por qué la mediana y no la media?

Porque unos pocos contratos muy grandes subirían la media. La mediana es el contrato del medio: la mitad se adjudicó por menos y la otra mitad, por más.

Sobre estos datos

Fuente oficial
Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda): licitaciones y contratos menores, también los de las plataformas autonómicas. La importamos cada día.
Periodo del dato
15.285 contratos adjudicados del 05/10/2025 al 04/10/2026
Calculado por nosotros
El 04/10/2026, 21:53 (cada mes), con lo importado hasta entonces.
Última importación de esta fuente
El 07/10/2026, 05:03.

Los importes son los de adjudicación, sin IVA. Cada contrato tiene su objeto y su duración: son una referencia, no una tarifa. Son cifras calculadas con contratos ya adjudicados: orientan, pero no dicen lo que pasará en un contrato concreto.

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