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Publicidad, comunicación y estudios en toda España

Precios de los contratos públicos

¿Cuánto se paga por la publicidad, la comunicación y los estudios en Barcelona?

Lo adjudicado por ayuntamientos y organismos públicos en Barcelona en la publicidad, la comunicación y los estudios (campañas de publicidad y marketing, comunicación, encuestas y estudios de mercado) en los últimos 12 meses, en 230 contratos que hemos recogido, con sus importes sin IVA.

Importe mediano
58.143 €
adjudicado, sin IVA, de los contratos con licitación
La mitad, entre
29.256 € y 118.492 €
percentiles 25 y 75
Contratos recogidos
230
en 12 meses; 5 de ellos, menores
Rebaja media del ganador
7,0 %
sobre el presupuesto
Ofertas por contrato
2,7
de media

En los últimos 12 meses (del 05/10/2025 al 04/10/2026) hemos recogido 230 contratos adjudicados de publicidad, comunicación y estudios en Barcelona, por 57.946.907 € en total, 5 de ellos contratos menores. Los que tuvieron licitación (214) se adjudicaron por un importe mediano de 58.143 €: la mitad, entre 29.256 € y 118.492 €. Los contratos menores (de menos de 15.000 € sin IVA en servicios y suministros y de menos de 40.000 € en obras) se adjudicaron por un importe mediano de 11.580 €. El ganador rebajó de media un 7,0 % el presupuesto y llegaron 2,7 ofertas por contrato (en los contratos con licitación). En toda España, el contrato mediano con licitación de este sector es de 60.000 €: el de Barcelona es parecido. Quienes más contratan: Barcelona de Serveis Municipals SA (33 contratos), Ayuntamiento de Barcelona (13) e Institut de Cultura de Barcelona (10). Las empresas que más ganan: DATAPLANNING ESPAÑA, S.L. (11 contratos), GESOP, S.L. (9) y PSYMA IBERICA MARKETING RESEARCH, SL (8).

Las cifras salen de los contratos adjudicados que hemos recogido de la Plataforma de Contratación del Sector Público, las plataformas autonómicas que agrega y los contratos menores que publica, con sus importes de adjudicación sin IVA. No son todos los contratos públicos de España: tómalas como una referencia.

Cuántos contratos hay de cada importe

Importe de adjudicación sin IVA, con los contratos menores y sin los que no se pueden comparar (lo explican las preguntas frecuentes).

  • Menos de 15.000 €19 contratos, el 9 %
  • De 15.000 € a 40.000 €74 contratos, el 34 %
  • De 40.000 € a 100.000 €59 contratos, el 27 %
  • De 100.000 € a 250.000 €40 contratos, el 18 %
  • De 250.000 € a 1.000.000 €23 contratos, el 11 %
  • 1.000.000 € o más4 contratos, el 2 %

Barcelona frente a toda España

Importe mediano de los contratos con licitación, sin IVA.

  • Barcelona58.143 €
  • Toda España60.000 €

Quién compra más en Barcelona

  1. Barcelona de Serveis Municipals SA

    33 contratos por 3.030.843 €

  2. Ayuntamiento de Barcelona

    13 contratos por 28.219.637 €

  3. Institut de Cultura de Barcelona

    10 contratos por 1.204.814 €

  4. Fundació Politècnica de Catalunya

    9 contratos por 1.720.000 €

  5. Ayuntamiento de Sabadell

    9 contratos por 526.847 €

Quién gana más en Barcelona

  1. DATAPLANNING ESPAÑA, S.L.

    11 contratos ganados por 749.034 €, con una rebaja media del 1,3 %

  2. GESOP, S.L.

    9 contratos ganados por 1.107.913 €, con una rebaja media del 14,0 %

  3. PSYMA IBERICA MARKETING RESEARCH, SL

    8 contratos ganados por 1.127.900 €, con una rebaja media del 0,0 %

  4. OPINOMETRE

    6 contratos ganados por 1.471.016 €, con una rebaja media del 6,0 %

  5. OGILVYONE WORLDWIDE, S.A.

    6 contratos ganados por 421.510 €, con una rebaja media del 1,0 %

¿Quién suele ganar en cada organismo, y a qué precio? En cada licitación, Pro enseña quién ganó antes en ese organismo y con qué rebaja: qué incluye Pro.

Contratos de ejemplo en Barcelona

Los más recientes de precio típico (entre los percentiles 25 y 75), con el enlace a su anuncio oficial.

Abiertas ahora: 5 licitaciones

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Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta un contrato público de publicidad, comunicación y estudios en Barcelona?

En los últimos 12 meses, el importe mediano de adjudicación de los contratos con licitación fue de 58.143 € sin IVA: la mitad se adjudicó entre 29.256 € y 118.492 €. Los contratos menores (de menos de 15.000 € sin IVA en servicios y suministros y de menos de 40.000 € en obras) se adjudicaron por un importe mediano de 11.580 €. Cada contrato tiene su objeto y su duración: la cifra sirve de referencia, no es una tarifa.

¿Con cuánta rebaja se gana?

El ganador rebajó de media un 7,0 % el presupuesto de licitación, en 198 contratos con licitación y con el dato publicado.

¿Cuántas empresas se presentan?

Llegaron de media 2,7 ofertas por contrato, en 249 contratos o lotes con licitación y con el dato publicado.

¿Quién gana más contratos de publicidad, comunicación y estudios en Barcelona?

DATAPLANNING ESPAÑA, S.L. (11 contratos), GESOP, S.L. (9 contratos), PSYMA IBERICA MARKETING RESEARCH, SL (8 contratos), en los últimos 12 meses.

¿Qué organismos contratan más publicidad, comunicación y estudios en Barcelona?

Barcelona de Serveis Municipals SA (33 contratos), Ayuntamiento de Barcelona (13 contratos), Institut de Cultura de Barcelona (10 contratos), en los últimos 12 meses.

¿De dónde salen estos datos?

De los contratos adjudicados del 05/10/2025 al 04/10/2026 que hemos recogido de la Plataforma de Contratación del Sector Público, las plataformas autonómicas que agrega y los contratos menores que publica, con sus importes de adjudicación sin IVA. No son todos los contratos públicos de España: las cifras son una referencia. Entran los contratos con el código CPV 793 (Investigación mercadotécnica y económica; sondeos y estadísticas): campañas de publicidad y marketing, comunicación, encuestas y estudios de mercado. El precio (la mediana, el rango y los tramos) no cuenta los contratos con lotes sin adjudicar, los acuerdos marco con varias empresas en un mismo lote ni los adjudicados por menos del 30 % de su presupuesto: su importe no se puede comparar con el de los demás. Se recalculan cada mes.

¿Por qué la mediana y no la media?

Porque unos pocos contratos muy grandes subirían la media. La mediana es el contrato del medio: la mitad se adjudicó por menos y la otra mitad, por más.

Sobre estos datos

Fuente oficial
Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda): licitaciones y contratos menores, también los de las plataformas autonómicas. La importamos cada día.
Periodo del dato
230 contratos adjudicados del 05/10/2025 al 04/10/2026
Calculado por nosotros
El 04/10/2026, 21:53 (cada mes), con lo importado hasta entonces.
Última importación de esta fuente
El 07/10/2026, 05:03.

Los importes son los de adjudicación, sin IVA. Cada contrato tiene su objeto y su duración: son una referencia, no una tarifa. Son cifras calculadas con contratos ya adjudicados: orientan, pero no dicen lo que pasará en un contrato concreto.

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