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Publicidad, comunicación y estudios en toda España

Precios de los contratos públicos

¿Cuánto se paga por la publicidad, la comunicación y los estudios en Madrid?

Lo adjudicado por ayuntamientos y organismos públicos en Madrid en la publicidad, la comunicación y los estudios (campañas de publicidad y marketing, comunicación, encuestas y estudios de mercado) en los últimos 12 meses, en 391 contratos que hemos recogido, con sus importes sin IVA.

Importe mediano
69.203 €
adjudicado, sin IVA, de los contratos con licitación
La mitad, entre
37.095 € y 247.934 €
percentiles 25 y 75
Contratos recogidos
391
en 12 meses; 277 de ellos, menores
Rebaja media del ganador
9,1 %
sobre el presupuesto
Ofertas por contrato
2,9
de media

En los últimos 12 meses (del 05/10/2025 al 04/10/2026) hemos recogido 391 contratos adjudicados de publicidad, comunicación y estudios en Madrid, por 67.417.147 € en total, 277 de ellos contratos menores. Los que tuvieron licitación (103) se adjudicaron por un importe mediano de 69.203 €: la mitad, entre 37.095 € y 247.934 €. Los contratos menores (de menos de 15.000 € sin IVA en servicios y suministros y de menos de 40.000 € en obras) se adjudicaron por un importe mediano de 10.910 €. El ganador rebajó de media un 9,1 % el presupuesto y llegaron 2,9 ofertas por contrato (en los contratos con licitación). En toda España, el contrato mediano con licitación de este sector es de 60.000 €: el de Madrid es un 15,3 % mayor. Quienes más contratan: Ayuntamiento de Madrid (74 contratos), Madrid Cultura y Turismo, S.A.U. (18) y Subdirección General de Administración Financiera (14). Las empresas que más ganan: GLOBAL MEDIA Y ENTERTAINMENT , S.A.U. (16 contratos), SOLUCIONES NETQUEST DE INVESTIGACIÓN, S.L.U. (5) y TELECYL, S.A. (4).

Las cifras salen de los contratos adjudicados que hemos recogido de la Plataforma de Contratación del Sector Público, las plataformas autonómicas que agrega y los contratos menores que publica, con sus importes de adjudicación sin IVA. No son todos los contratos públicos de España: tómalas como una referencia.

Cuántos contratos hay de cada importe

Importe de adjudicación sin IVA, con los contratos menores y sin los que no se pueden comparar (lo explican las preguntas frecuentes).

  • Menos de 15.000 €278 contratos, el 73 %
  • De 15.000 € a 40.000 €25 contratos, el 7 %
  • De 40.000 € a 100.000 €32 contratos, el 8 %
  • De 100.000 € a 250.000 €19 contratos, el 5 %
  • De 250.000 € a 1.000.000 €11 contratos, el 3 %
  • 1.000.000 € o más14 contratos, el 4 %

Madrid frente a toda España

Importe mediano de los contratos con licitación, sin IVA.

  • Madrid69.203 €
  • Toda España60.000 €

Quién compra más en Madrid

  1. Ayuntamiento de Madrid

    74 contratos por 1.220.830 €

  2. Madrid Cultura y Turismo, S.A.U.

    18 contratos por 2.673.012 €

  3. Subdirección General de Administración Financiera

    14 contratos por 155.992 €

  4. Ayuntamiento de Rivas-Vaciamadrid

    12 contratos por 90.023 €

  5. Área de Gobierno de Cultura, Turismo y Deporte

    11 contratos por 3.076.543 €

Quién gana más en Madrid

  1. GLOBAL MEDIA Y ENTERTAINMENT , S.A.U.

    16 contratos ganados por 204.830 €

  2. SOLUCIONES NETQUEST DE INVESTIGACIÓN, S.L.U.

    5 contratos ganados por 59.865 €

  3. TELECYL, S.A.

    4 contratos ganados por 13.841.122 €

  4. NTT DATA SPAIN, S.L.U.

    4 contratos ganados por 8.957.306 €

  5. ABACO ESTUDIOS DE MERCADO S.L.

    4 contratos ganados por 555.000 €, con una rebaja media del 22,9 %

¿Quién suele ganar en cada organismo, y a qué precio? En cada licitación, Pro enseña quién ganó antes en ese organismo y con qué rebaja: qué incluye Pro.

Contratos de ejemplo en Madrid

Los más recientes de precio típico (entre los percentiles 25 y 75), con el enlace a su anuncio oficial.

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Preguntas frecuentes

¿Cuánto cuesta un contrato público de publicidad, comunicación y estudios en Madrid?

En los últimos 12 meses, el importe mediano de adjudicación de los contratos con licitación fue de 69.203 € sin IVA: la mitad se adjudicó entre 37.095 € y 247.934 €. Los contratos menores (de menos de 15.000 € sin IVA en servicios y suministros y de menos de 40.000 € en obras) se adjudicaron por un importe mediano de 10.910 €. Cada contrato tiene su objeto y su duración: la cifra sirve de referencia, no es una tarifa.

¿Con cuánta rebaja se gana?

El ganador rebajó de media un 9,1 % el presupuesto de licitación, en 96 contratos con licitación y con el dato publicado.

¿Cuántas empresas se presentan?

Llegaron de media 2,9 ofertas por contrato, en 133 contratos o lotes con licitación y con el dato publicado.

¿Quién gana más contratos de publicidad, comunicación y estudios en Madrid?

GLOBAL MEDIA Y ENTERTAINMENT , S.A.U. (16 contratos), SOLUCIONES NETQUEST DE INVESTIGACIÓN, S.L.U. (5 contratos), TELECYL, S.A. (4 contratos), en los últimos 12 meses.

¿Qué organismos contratan más publicidad, comunicación y estudios en Madrid?

Ayuntamiento de Madrid (74 contratos), Madrid Cultura y Turismo, S.A.U. (18 contratos), Subdirección General de Administración Financiera (14 contratos), en los últimos 12 meses.

¿De dónde salen estos datos?

De los contratos adjudicados del 05/10/2025 al 04/10/2026 que hemos recogido de la Plataforma de Contratación del Sector Público, las plataformas autonómicas que agrega y los contratos menores que publica, con sus importes de adjudicación sin IVA. No son todos los contratos públicos de España: las cifras son una referencia. Entran los contratos con el código CPV 793 (Investigación mercadotécnica y económica; sondeos y estadísticas): campañas de publicidad y marketing, comunicación, encuestas y estudios de mercado. El precio (la mediana, el rango y los tramos) no cuenta los contratos con lotes sin adjudicar, los acuerdos marco con varias empresas en un mismo lote ni los adjudicados por menos del 30 % de su presupuesto: su importe no se puede comparar con el de los demás. Se recalculan cada mes.

¿Por qué la mediana y no la media?

Porque unos pocos contratos muy grandes subirían la media. La mediana es el contrato del medio: la mitad se adjudicó por menos y la otra mitad, por más.

Sobre estos datos

Fuente oficial
Plataforma de Contratación del Sector Público (Ministerio de Hacienda): licitaciones y contratos menores, también los de las plataformas autonómicas. La importamos cada día.
Periodo del dato
391 contratos adjudicados del 05/10/2025 al 04/10/2026
Calculado por nosotros
El 04/10/2026, 21:53 (cada mes), con lo importado hasta entonces.
Última importación de esta fuente
El 07/10/2026, 05:03.

Los importes son los de adjudicación, sin IVA. Cada contrato tiene su objeto y su duración: son una referencia, no una tarifa. Son cifras calculadas con contratos ya adjudicados: orientan, pero no dicen lo que pasará en un contrato concreto.

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